商洛日报网络传媒发展有限公司 纸媒大面积“阵亡”之后,4000多家电视台距离死亡还有多远?

时间:2021-10-21 07:51:43 浏览量:13443

商洛日报网络传媒发展有限公司 纸媒大面积“阵亡”之后,4000多家电视台距离死亡还有多远?

纸媒大面积“阵亡”之后,4000多家电视台距离死亡还有多远?

很多时候我们看到的只是眼前的罢了。在电视方兴未艾的时候,广播被判了死刑,结果现在广播活得很好,电视却地位不保。

电视的生存,现在面临的最大威胁是手机。电视节目制作成本高昂,而手机短视频的兴起,导致其迅速占领本属于电视的受众市场。手机短视频制作成本低廉,甚至说几乎无成本;手机短视频因为拍得是普通人的生活,接地气,点击率高,广告收益好;不用那些审查,只要没有违法内容即可;电视剧编剧为了赚钱,一部电视剧能写出近百集,导致其内容拖沓,手机短视频鲜有类似情况发生......诸如此类,不胜枚举。以后的媒体天下,基本是手机一家独大,广播、电视、纸媒只能是每况愈下,这种格局短期难以改变。

补充一下,广播现在也受制于手机类音频APP,所以广播的市场也有限。但因为广播没有高昂的制作成本,其生存市场在被电视挤压后,没有再度减少,而且因为私家车的普及,广播受众市场还有扩大的趋势,这应该说是传统媒体市场萎缩后,广播一家的胜利。

2021.2.28

既然大家讨论得这么热烈,我就再补充一下我个人的观点。

电视暂时没有消亡的可能,这个毋庸置疑。但是,在流量为王的时代,电视的生存危机是显而易见的。手机开始的时候其实对电视是没有威胁的,所以优酷、土豆、56、酷6、搜狐等视频网站并没有分流多少电视受众。电视真正的危机来临,其实是源于短视频的兴起,以及草根阶层通过短视频自我实现以后。现代人生活紧张,工作繁忙,尤其是年轻人,80后,生存危机每天都萦绕在心头,没有多少人有时间踏踏实实去看电视,尤其是电视的主体部分——电视剧,他们只能用一些间隙的时间去看一些自己感兴趣的东西。此时,快手、抖音的诞生恰在其时,而西瓜视频这类具有剪辑长视频变短视频功能的手机APP也在悄悄占领本属于电视的受众市场,你可以看自己愿意看的部分,你可以评论,可以表达,甚至可以通过成为网红圆自己的明星梦,实现财富自由,这些都导致手机成为普通人心中的最爱。反观电视,不但要承载舆论引导功能,还要留住编导演等人才,这一方面要求电视在节目审查上必须丝毫不差,同时还要求电视台实现资金充裕,而电视台要想达到这种目标,就必须加大广告的投入,太多的广告又导致电视受众进一步流失。一台电视节目,无论是电视剧还是综艺,需要大量资金做为支撑,没钱寸步难行,这就引起一些电视台资金困难。因为没钱,导致其节目质量下降,节目质量下降又导致观众流失,恶性循环。

有人误会我,认为我对广播的认识错了。其实广播现在也举步维艰,但广播有一样东西是电视无论如何不能比的,那就是成本低廉,这是广播能撑到今天的根本。现代人生活忙碌,大部分时间,连手机短视频也没时间去看,此时广播发挥出其小巧玲珑的特点来,无论是开车,还是做饭洗衣服干杂活,出双耳朵就能听。手机音频软件,比如喜马拉雅或者蜻蜓FM,内容固然琳琅满目,但缺乏时效性(比如新闻)和灵活性(比如主持人即兴发挥),这让广播进一步扩大了市场。这些你可以仔细观察出租车群体,他们车内大部分时间播放的都是广播节目。

广播搬到手机上还是广播,出一双耳朵就行,所以受众会逐步增加;电视搬到手机上还是电视,没时间看的还是没时间看,对流量和收视率没什么影响。可是,电视的维护(其实报纸的运营成本也很高)可不是广播,一旦资金出现问题,电视台会立刻受到影响。

电视不会消亡,但电视台躺赢的日子结束了,后面面对的,将是各电视台惨烈的厮杀。